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新春家電消費市場(chǎng)旺旺旺 國產(chǎn)電視零售規模達6年最高

2019/2/20 9:10:07 發(fā)布  本站原創(chuàng )     瀏覽
【導讀】具體的數據來(lái)看,受節能補貼新政刺激,春節期間,京東、天貓家電銷(xiāo)售增長(cháng)明顯,同比增長(cháng)超60%;蘇寧全渠道整體訂單量增長(cháng)241.42%。

  隨著(zhù)城鄉居民生活水平不斷提高,消費升級加快,今年春節期間全國商品市場(chǎng)消費金額首次突破萬(wàn)億元,家電行業(yè)仍是春節終端消費市場(chǎng)的重要拉動(dòng)力。眾多上市公司也受益于萬(wàn)億元消費市場(chǎng)。

  商務(wù)部監測春節市場(chǎng)數據顯示,今年春節黃金周期間(除夕至正月初六)全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額約為10050億元人民幣,突破萬(wàn)億元大關(guān),其中智能家電、新型數碼產(chǎn)品等銷(xiāo)量保持較快增長(cháng),中高端家電等商品熱銷(xiāo),彩電等傳統品類(lèi)向高端化升級最為顯著(zhù)。

  具體的數據來(lái)看,受節能補貼新政刺激,春節期間,京東、天貓家電銷(xiāo)售增長(cháng)明顯,同比增長(cháng)超60%;蘇寧全渠道整體訂單量增長(cháng)241.42%。

  業(yè)內人士認為,今年家電消費與往年相比,呈現出新特征:春節期間,集成家電品類(lèi)在蘇寧、國美等各零售渠道中快速增長(cháng),銷(xiāo)售同比增長(cháng)超100%;中高端智能產(chǎn)品依舊受歡迎,高價(jià)值單品的價(jià)格快速上漲;四五六線(xiàn)城市的消費增速最高;定制、智能等消費成為新趨勢。

新春家電消費市場(chǎng)旺旺旺 國產(chǎn)電視零售規模達6年最高

  家電消費市場(chǎng)迎多動(dòng)力

  農村市場(chǎng)成為新引擎

  春節期間,火爆的家電消費,為2019年的家電市場(chǎng)打響了新年第一炮。

  從各大零售渠道公布的數據來(lái)看,春節期間,家電品類(lèi)中中央集成類(lèi)產(chǎn)品、智能化產(chǎn)品、小家電產(chǎn)品被消費者所接受,銷(xiāo)售額出現爆發(fā)式增長(cháng),增速超100%,部分地區甚至達500%。洗碗機、掃地機器人、智能吸塵器、人工智能電視、激光電視等家電產(chǎn)品成為春節期間的熱銷(xiāo)品。

  春節期間家電消費的提振,受多方因素影響。在經(jīng)歷了過(guò)去一年的低迷后,2019年之初家電市場(chǎng)迎來(lái)了新動(dòng)力,國家發(fā)改委等多個(gè)部門(mén)聯(lián)手推出24條新政策,促進(jìn)了家電市場(chǎng)消費的新浪潮。在國家發(fā)改委的政策出臺后,地方政府將陸續推出節能補貼、更新(lián)Q代補貼等政策,通過(guò)“兌現補貼”等方式,進(jìn)一步刺激需求。

  農村家電市場(chǎng)也成為了拉動(dòng)整個(gè)家電消費市場(chǎng)的重要引擎。春節前,眾多家電企業(yè)對門(mén)店進(jìn)行改造,升級營(yíng)銷(xiāo)和渠道策略,大力開(kāi)拓農村市場(chǎng),蘇寧、國美、天貓、京東等零售商進(jìn)一步擴張了其網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋范圍,開(kāi)辟了新消費空間。有渠道數據顯示,春節期間,三四級市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(cháng)158%,返鄉人群貢獻很大。

  天風(fēng)證券分析師表示,盡管目前中國家電主要品類(lèi)的市場(chǎng)集中度較高,但是農村和低線(xiàn)級城市依然存在著(zhù)較多山寨品牌和雜牌,可能存在大量的使用痛點(diǎn),不過(guò)隨著(zhù)中國家電進(jìn)入到更新(lián)Q代為主的時(shí)代,農村和三四線(xiàn)城市的消費升級也將更為明顯。同時(shí),2019年,家電消費還將受宏觀(guān)經(jīng)濟不景氣帶來(lái)居民購買(mǎi)力、房地產(chǎn)銷(xiāo)售波動(dòng)等因素影響。

  業(yè)內人士認為:“在消費結構中,年輕消費群體越發(fā)顯著(zhù),高端、品質(zhì)的體驗升級推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結構、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化升級,用戶(hù)細分或是家電企業(yè)引爆新一年市場(chǎng)的突破口。隨著(zhù)新興品類(lèi)的涌現,家電零售企業(yè)的渠道進(jìn)一步下沉,三四線(xiàn)和農村市場(chǎng)的增長(cháng)空間被逐漸激發(fā)出來(lái),將持續帶動(dòng)家電消費市場(chǎng)增長(cháng)。”

  彩電零售規模達6年最高

  國產(chǎn)電視海外市場(chǎng)銷(xiāo)量劇增

  從春節期間銷(xiāo)售情況來(lái)看,雖然洗衣機、冰箱、電視機等產(chǎn)品屬于傳統的家電品類(lèi),但是其升級趨勢卻最為明顯。據蘇寧有關(guān)銷(xiāo)售數據顯示,春節期間55吋以上智能電視增長(cháng)110%,大屏化趨勢明顯。2019年“年貨節”活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái),激光電視銷(xiāo)量更是同比增長(cháng)722.2%。國美發(fā)布的數據顯示,節日期間,彩電方面,55吋及以上大屏電視及智能、曲面/OLED電視增幅最大,同比提升226%以上。

  奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新數據顯示,傳統節點(diǎn)促銷(xiāo)止跌回暖,2019年元旦春節促銷(xiāo)期間,中國彩電市場(chǎng)零售量規模達488萬(wàn)臺,同比增長(cháng)0.7%;零售額規模達149億元,同比下降13.6%。

  具體而言,今年1月份和2月份的市場(chǎng)表現可以說(shuō)是冰火兩重天,2019年1月份中國彩電市場(chǎng)零售量規模約達623萬(wàn)臺,規模達到6年最高,同比增長(cháng)18.5%;預計2月份中國彩電市場(chǎng)零售量規模達271萬(wàn)臺,同比下降18%。整體而言,今年前兩個(gè)月中國彩電市場(chǎng)在品牌拉動(dòng)和低價(jià)刺激的影響下,開(kāi)年表現良好,預計市場(chǎng)零售量規模為894萬(wàn)臺,同比增長(cháng)4.4%。

  同時(shí),數據顯示,電視產(chǎn)品結構升級持續,大尺寸市場(chǎng)份額提升,其中65吋電視產(chǎn)品的份額提升最快;高端機型增長(cháng)強勁,AI電視、超輕薄電視、全面屏電視的份額提升均超10個(gè)百分點(diǎn)。

  “在過(guò)去的一年里,市場(chǎng)整體處于緩飽和期,各彩電整機廠(chǎng)家都面臨著(zhù)較大的出貨壓力,廠(chǎng)商在尋求量的增長(cháng)上異常艱難,只有找到差異化才能占據主導地位。去年市場(chǎng)迎來(lái)第一批液晶電視的替換高潮期,消費群體也在換代,各業(yè)內廠(chǎng)商在產(chǎn)品功能、技術(shù)升級上不斷挖掘多類(lèi)型彩電的商機:海信力推激光電視、長(cháng)虹CHiQ電視頻掀人工智能熱潮、可卷曲電視及5G電視成為廠(chǎng)商比拼新戰場(chǎng)、華為等手機廠(chǎng)商強勢而來(lái)……這類(lèi)現象將讓今年的彩電市場(chǎng)更熱鬧,競爭將持續升級。”產(chǎn)業(yè)觀(guān)察人士洪仕斌認為。

  奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏表示,隨著(zhù)2019年政府推出相關(guān)政策鼓勵家電消費,電視市場(chǎng)的智能、超高清產(chǎn)品的消費潛力將被激發(fā),農村新一輪換購有望來(lái)臨。同時(shí),2019年上半年面板價(jià)格將處于低位,但2019年下半年面板價(jià)格存在上升的可能性,加之元旦春節促銷(xiāo)、3·15促銷(xiāo)、6·18促銷(xiāo)等節點(diǎn)刺激,預計今年上半年中國彩電市場(chǎng)規模將同比增長(cháng)4%。

  值得注意的是,國產(chǎn)彩電品牌在出口方面也表現十分強勢。

  數據顯示,2018年中國大陸TV制造商共出口1.25億臺(數據包含整機、散件及面板)電視,同比增長(cháng)23.3%,出口量整體也達到了歷年之最。國產(chǎn)品牌電視的出口規模在全球眾多地區均有較大幅度增長(cháng),特別是在北美和東歐達到了30%以上。

  根據群智咨詢(xún)(Sigmaintell)發(fā)布的數據,自2014年-2018年,中國彩電廠(chǎng)商的份額占比增長(cháng)了9%,2018年,中國電視廠(chǎng)商的市場(chǎng)總和為36%,中國電視品牌已成為了全球出貨量第一的品牌。

  國產(chǎn)品牌的頭部力量在全球市場(chǎng)也表現亮眼,出貨量前五名中,國產(chǎn)品牌占據三個(gè)位置:LG已經(jīng)被TCL超越,TCL以2785萬(wàn)臺位列第二,海信位居第四銷(xiāo)量為1677萬(wàn)臺,創(chuàng )維以1488萬(wàn)臺緊隨其后。而出貨量增長(cháng)率最為突出的小米達到了229%的高增長(cháng)。

  產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬表示:“隨著(zhù)政策、新技術(shù)、進(jìn)入者等各力量加持,2019年家電市場(chǎng)將出現恢復性增長(cháng),同時(shí)進(jìn)入替換市場(chǎng),彩電市場(chǎng)消費升級節奏逐步更快,大尺寸、高清晰、高端智能、個(gè)性差異化等形成彩電業(yè)發(fā)展和企業(yè)競爭的主要方向。”

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