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2023年凈化器行業(yè)總結:守正出奇,發(fā)現第二增長(cháng)曲線(xiàn)

2024/1/18 9:51:43 發(fā)布  互聯(lián)網(wǎng)     瀏覽
【導讀】2023年凈化器行業(yè)總結:守正出奇,發(fā)現第二增長(cháng)曲線(xiàn)!

  2023年我國外部市場(chǎng)環(huán)境已回歸正軌,社會(huì )消費在持續且穩定的恢復。最終消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率持續走高,這也將消費的壓艙石作用凸顯出來(lái)。而在消費者這邊,我們可以看到消費者信心走勢依然在低位徘徊,從長(cháng)遠來(lái)看,伴隨著(zhù)人均負債率持續走高,實(shí)體經(jīng)濟中的投資機會(huì )減少,消費者信心不足有可能進(jìn)一步制約需求落地釋放。信心不足與預算受限導致用戶(hù)持續理性化,但在這種理性的背后,我們也能看到部分消費者選擇“為愛(ài)買(mǎi)單”,甚至呈現出“該省省、該花花”的理念分化。

  12月未及預期

  行業(yè)持續負增長(cháng)

  而回歸到凈化器大盤(pán)來(lái)看,12月行業(yè)表現不及預期,全年來(lái)看線(xiàn)上、線(xiàn)下均維持小幅下滑,未能實(shí)現全年的增長(cháng)。

2023年凈化器行業(yè)總結:守正出奇,發(fā)現第二增長(cháng)曲線(xiàn)

  渠道持續碎片化

  觸及消費者難度增加

  而分渠道來(lái)看,線(xiàn)上渠道占比仍有一定增長(cháng),但增長(cháng)幅度已經(jīng)非常有限,有見(jiàn)頂的趨勢,而且在未來(lái)相當長(cháng)的一段時(shí)間都難以超過(guò)9成,細分渠道來(lái)看,無(wú)論線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道都在持續的碎片化,單一渠道重要性持續下降。

2023年凈化器行業(yè)總結:守正出奇,發(fā)現第二增長(cháng)曲線(xiàn)

  高端升級仍是基調

  但中端產(chǎn)品已經(jīng)“卷”起來(lái)

  拆開(kāi)價(jià)格段來(lái)看,23年整體仍然以高端升級作為基調,隨著(zhù)產(chǎn)品體驗的提升高端產(chǎn)品的價(jià)格有望繼續上移,而在雙11我們可以明顯看到,隨著(zhù)需求回暖,低端占比有明顯回升,但2K-3K雖然今年出現了一些新產(chǎn)品,比如寵物空凈、大參數的產(chǎn)品,但是占比仍然不高,我們判斷明年這部分將會(huì )成為品牌發(fā)力的主要方向。

2023年凈化器行業(yè)總結:守正出奇,發(fā)現第二增長(cháng)曲線(xiàn)

  大參數產(chǎn)品仍在普及

  但有向全價(jià)格段分散的趨勢

  而從參數來(lái)看,無(wú)論除甲醛還是顆粒物,核心價(jià)格段的參數升級基本接近尾聲,大參數有向核心價(jià)格段的兩端普及的趨勢,具體來(lái)看,低端占比較高的1-2k價(jià)位參數較去年幾乎持平,主要是1k以下和2-3k在增長(cháng),而高端價(jià)位4-5k的參數競爭有接近尾聲的趨勢,品牌會(huì )把目光瞄準更高一些的5-6k市場(chǎng)。

2023年凈化器行業(yè)總結:守正出奇,發(fā)現第二增長(cháng)曲線(xiàn)

  寵物凈化器有望突破現有凈化器人群

  而細分來(lái)看,今年比較火爆的寵物空凈在618表現出色,到了雙11,雖然頭部品牌都有專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品出來(lái),但從占比來(lái)看提升幅度并不明顯,主要是消費者對產(chǎn)品的知曉度不高,而且部分產(chǎn)品過(guò)度重視適寵化,但在人性化上有所不足。而從動(dòng)銷(xiāo)品牌數來(lái)看,品牌方還是愿意積極的擁抱潛力極大的細分市場(chǎng)的,相比去年雙11線(xiàn)上的動(dòng)銷(xiāo)品牌數增長(cháng)非?,但基本都是以常規的家用產(chǎn)品,配合營(yíng)銷(xiāo)上增加貓貓狗狗的出鏡率這種方式來(lái)入局。

2023年凈化器行業(yè)總結:守正出奇,發(fā)現第二增長(cháng)曲線(xiàn)

  而在2024年隨著(zhù)需求回暖,零售量同比有望回正,高端新品價(jià)格也普遍定在5000元左右,整體均價(jià)仍將會(huì )有一定的提升。而隨著(zhù)持續的高端化,全年比較重要的兩個(gè)大促節點(diǎn)的影響力將會(huì )持續增強。而在23年我們也能看到部分品牌定價(jià)在2-3K主打大參數,相信在24年這個(gè)價(jià)位將會(huì )成為競爭的核心價(jià)位。

2023年凈化器行業(yè)總結:守正出奇,發(fā)現第二增長(cháng)曲線(xiàn)

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