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松下空調鄭進(jìn)偉:堅持長(cháng)期主義,穩步持續增長(cháng)

2024/3/19 10:35:41 發(fā)布  本站原創(chuàng )     瀏覽
【導讀】松下空調鄭進(jìn)偉:堅持長(cháng)期主義,穩步持續增長(cháng)!

  2024年3月14日,松下空調攜馭氧空調等新品參加AWE2024。在展會(huì )現場(chǎng),廣州松下空調器有限公司副總經(jīng)理鄭進(jìn)偉接受了慧聰家電網(wǎng)的專(zhuān)訪(fǎng),介紹了過(guò)去一年松下空調的市場(chǎng)表現和新一年度的戰略側重點(diǎn)變化、市場(chǎng)推廣等內容。

松下空調鄭進(jìn)偉:堅持長(cháng)期主義,穩步持續增長(cháng)

  “我們的發(fā)展情況還是穩步持續增長(cháng),去年國內家裝空調增長(cháng)19%,對整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)比平均水平高一些。”鄭進(jìn)偉表示。

  新品馭氧空調亮相2024AWE

  提到技術(shù)創(chuàng )新,不得不提及松下空調的馭氧技術(shù),通過(guò)雙核分子篩排氮取氧,將空氣中的氮氣和氧氣分離,為室內輸送高濃度氧氣,從而有效提升室內氧氣濃度。

松下空調鄭進(jìn)偉:堅持長(cháng)期主義,穩步持續增長(cháng)

  松下空調在2024AWE展出了新品馭氧空調、廚房空調等產(chǎn)品。據了解,松下馭氧空調J13GKS10G搭載了馭氧技術(shù),出口氧濃度可達93%。不僅如此,這款空調還采用100倍納諾怡技術(shù),每秒釋放480000億個(gè)OH自由基,殺菌時(shí)間縮短8倍,有效去除空氣中的病毒、細菌、霉菌、過(guò)敏原等有害物質(zhì)。此外,松下J13GKS10G空調還支持語(yǔ)音控制、APP操作等多種智能操控方式,并通過(guò)第五代自清潔技術(shù)保持空調出風(fēng)潔凈。

  松下分體廚房空調采用1.5P/2P分體式設計,除油率達95%。在節能方面達到新一級能效,秒速制冷。

松下空調鄭進(jìn)偉:堅持長(cháng)期主義,穩步持續增長(cháng)

  對2024空調市場(chǎng)很有信心

  目前業(yè)內對于空調市場(chǎng)整體市場(chǎng)規模有一個(gè)共識,市場(chǎng)處于存量時(shí)代,行業(yè)連續高增長(cháng)的盛況未來(lái)將難再現。從企業(yè)的角度來(lái)看,即使沒(méi)有高增長(cháng)局面,但整體市場(chǎng)仍然具有龐大的存量換新市場(chǎng),也仍然存在新增市場(chǎng)需求。

  作為定位健康專(zhuān)家的松下空調來(lái)說(shuō),多年以來(lái)積累了很多健康科技,推出了很多受消費者歡迎的健康空調產(chǎn)品。50年左右的變頻技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗,擁有較高聲譽(yù)的松下空調壓縮機都是松下空調立身的基礎。在此基礎上,松下空調推出了行業(yè)首創(chuàng )的馭氧功能,100倍納諾怡技術(shù)、58度高溫自清潔技術(shù)等強優(yōu)勢技術(shù)。

松下空調鄭進(jìn)偉:堅持長(cháng)期主義,穩步持續增長(cháng)

  另外,松下空調產(chǎn)品的APF達到了5.28,達到超一級能效。

  “2024年空調市場(chǎng)量還是有的,但是競爭也會(huì )很激烈,但是我相信只要保持長(cháng)期主義的理念,不斷地去保持品質(zhì),進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新,就能夠保持長(cháng)期競爭優(yōu)勢。”鄭進(jìn)偉說(shuō)。

  2024年總體戰略、渠道規劃

  鄭進(jìn)偉介紹了2024年松下空調總體戰略上的調整和推廣方面的規劃。在總體戰略方面,松下空調將在2024年做出調整。“側重點(diǎn)會(huì )有一些變化”,鄭進(jìn)偉介紹,前兩年松下空調的戰略主要還是運營(yíng)內部的改善,今年重點(diǎn)會(huì )側重在打造持續增長(cháng)平臺,“我們需要做一些產(chǎn)品的創(chuàng )新,適應新的變化的產(chǎn)品創(chuàng )新,也適應新市場(chǎng)變化,比如說(shuō)存量市場(chǎng)為主的市場(chǎng)變化。”鄭進(jìn)偉介紹。

  據介紹,松下空調還會(huì )通過(guò)集團內外的戰略合作,創(chuàng )新新商業(yè)模式,例如打造全品類(lèi)的產(chǎn)品,全空間解決方案,全生命周期服務(wù),并通過(guò)內部合作來(lái)推進(jìn)這些工作。

松下空調鄭進(jìn)偉:堅持長(cháng)期主義,穩步持續增長(cháng)

  在渠道方面,松下空調重點(diǎn)圍繞存量市場(chǎng)開(kāi)拓適合的新渠道,例如家裝裝修、售后服務(wù)方面、建材市場(chǎng)。而針對增量市場(chǎng),松下空調加強了下沉渠道合作,進(jìn)一步拓展農村市場(chǎng)。同時(shí),松下也在加強TO B業(yè)務(wù)的開(kāi)展。

  2023年,松下空調在發(fā)布馭氧空調的同時(shí)宣布乒乓新星王楚欽為松下空調元生活力代言人,與Z世代青年人對話(huà)。2024年,松下空調計劃圍繞代言人王楚欽的賽事作為時(shí)間軸進(jìn)行全方位的推廣。除此之外,針對618、雙十一、家裝節、國慶等重要的營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)會(huì )開(kāi)展系列推廣。針對以舊換新市場(chǎng),松下會(huì )開(kāi)展走進(jìn)老舊社區相關(guān)主題活動(dòng),推進(jìn)消費者依舊換新市場(chǎng)工作。對于今年推出的新品,也會(huì )進(jìn)行相應的推廣工作。另外,松下空調還在2024年通過(guò)探索達人帶貨、視頻種草等形式提升流量。

  空調品類(lèi)未來(lái)競爭核心是品質(zhì)和核心技術(shù)

  2023年空調市場(chǎng)結束了連續多年下滑,實(shí)現扭虧為盈。根據奧維云網(wǎng)(AVC)零售推總數據,2023年空調市場(chǎng)實(shí)現零售額2117億元,同比增長(cháng)7.5%,零售量6085萬(wàn)臺,同比增長(cháng)6.5%。

  對于未來(lái)的空調市場(chǎng),鄭進(jìn)偉認為將以存量為主,增量為輔。雖然整體行業(yè)受到房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響,但市場(chǎng)還有萬(wàn)億級的市場(chǎng)規模。另外,3月7日,國務(wù)院印發(fā)了《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》的通知!缎袆(dòng)方案》明確實(shí)施消費品以舊換新行動(dòng)。開(kāi)展汽車(chē)、家電產(chǎn)品以舊換新,推動(dòng)家裝消費品換新。“未來(lái)市場(chǎng)存量市場(chǎng)這塊是最重要的戰場(chǎng)”,鄭進(jìn)偉表示。

松下空調鄭進(jìn)偉:堅持長(cháng)期主義,穩步持續增長(cháng)

  在增量市場(chǎng)方面,鄭進(jìn)偉表示農村仍然具有增量市場(chǎng),有很好的基礎。在天氣方面,這幾年整體的氣溫每年升高,對空調行業(yè)也是一個(gè)利好,空調這個(gè)品類(lèi)未來(lái)有無(wú)限可能。

  “未來(lái)市場(chǎng)競爭還是品質(zhì)和核心技術(shù)”,鄭進(jìn)偉分析,高品質(zhì)有核心技術(shù)力的產(chǎn)品越來(lái)越受消費者的青睞,未來(lái)消費者更加關(guān)注健康、節能、智能。除了產(chǎn)品,消費者也會(huì )更加重視服務(wù),特別是全空間的解決方案和全生命周期的服務(wù)也非常重要。

  松下空調前進(jìn)的步伐不快,但是每一步都走的很穩。“空調門(mén)檻不高,但是要真做好也不容易,市場(chǎng)競爭太激烈了。只有堅持長(cháng)期主義,不斷側重品質(zhì),進(jìn)行核心技術(shù)研發(fā),保持長(cháng)期的競爭優(yōu)勢才能夠行穩致遠。”

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