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家電企業(yè)稱(chēng)“內外銷(xiāo)排產(chǎn)開(kāi)始打架” 2024會(huì )是家電出口大年嗎?

2024/4/15 16:09:53 發(fā)布  互聯(lián)網(wǎng)     瀏覽
【導讀】家電企業(yè)稱(chēng)“內外銷(xiāo)排產(chǎn)開(kāi)始打架” 2024會(huì )是家電出口大年嗎?

  據國家統計局最新數據顯示,3月我國PMI指數環(huán)比上升1.7個(gè)百分點(diǎn)達到50.8%,時(shí)隔5個(gè)月重返擴張區間,而制造業(yè)景氣度改善主要得益于需求端改善,新訂單和新出口訂單指數環(huán)比改善,尤其是新出口訂單指數達到51.3%,優(yōu)于過(guò)去三年同期水平。在制造業(yè)整體回暖大潮中,家電行業(yè)無(wú)疑貢獻了重要力量,據海關(guān)總署數據顯示,以美元口徑統計,2024年1-2月我國家電出口量同比增長(cháng)38.6%,出口額同比增長(cháng)20.8%,其中空調出口1196萬(wàn)臺,同比增長(cháng)17.2%,冰箱出口1131萬(wàn)臺,同比增長(cháng)41.9%,洗衣機出口531萬(wàn)臺,同比增長(cháng)40.0%,還有小家電出口同比增長(cháng)也在40%左右。同時(shí),行業(yè)后續排產(chǎn)也較為樂(lè )觀(guān),以空調為例,3月空調外銷(xiāo)排產(chǎn)同比增長(cháng)23%,機構預測,受紅海局勢導致的海運價(jià)格上漲以及運力緊張等因素影響,很多海外訂單正在提前鎖定,4-5月家電海外訂單排產(chǎn)將進(jìn)一步上行。

  出口回暖 家電企業(yè)海外布局提速

  出口,一直是家電行業(yè)非常關(guān)注的組成,資深產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家蔡瑩告訴中國家電網(wǎng),中國家電產(chǎn)能占到全世界的半壁江山,如果出口環(huán)節被堵塞,單純依靠(jì)妊h(huán),等待產(chǎn)業(yè)的命運只能是不斷降價(jià)和企業(yè)倒閉。過(guò)去數年間,疫情和地緣政治博弈一定程度影響了我國家電出口,尤其是2022年-2023上半年,我國部分家電外貿訂單出現了“長(cháng)單變短單,短單變沒(méi)單”的情況,引發(fā)行業(yè)普遍焦慮。以萬(wàn)和為例,公司以往的內外銷(xiāo)營(yíng)收占比在6:4左右,而2023上半年其出口銷(xiāo)售額銳減46%,拖累企業(yè)同期營(yíng)收下滑20%。同樣遭遇的還有倚重外銷(xiāo)的新寶股份,2023上半年新寶國外銷(xiāo)售額下滑14%,造成公司營(yíng)收和凈利潤都出現雙位數下滑。類(lèi)似例證,在家電行業(yè)還有很多。

  不過(guò),從2023下半年開(kāi)始,家電外銷(xiāo)訂單開(kāi)始呈現回暖跡象。有家電外貿企業(yè)告訴中國家電網(wǎng),公司的核心業(yè)務(wù)團隊從去年7月份開(kāi)始一直在世界各地跑,通過(guò)把握主動(dòng)權贏(yíng)得訂單回流,也預防訂單流向土耳其、東南亞等世界其他地區,因為一旦訂單出走,時(shí)間一長(cháng),產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì )出走。據悉,目前不少企業(yè)海外訂單排產(chǎn)充分,甚至內外銷(xiāo)排產(chǎn)有點(diǎn)“打架”。

  萬(wàn)和與新寶方面同樣反饋其外銷(xiāo)訂單已經(jīng)轉暖,萬(wàn)和品牌負責人提到,“今年開(kāi)春以來(lái)我們的訂單規模整體增長(cháng)在30%,海外訂單更是高增,預計一季度同比增長(cháng)約40%。”有感于近年來(lái)國際商貿環(huán)境的變化加劇,萬(wàn)和近年來(lái)加大了海外基地的布局力度,先后在泰國、埃及等地進(jìn)行了工廠(chǎng)投建,“泰國基地在今年有望投產(chǎn)運營(yíng),除了擴大產(chǎn)能以外,海外基地還能進(jìn)一步承接VIP用戶(hù)的更高要求,F在,萬(wàn)和的主要海外市場(chǎng)還是歐美地區,尤其是美國銷(xiāo)售額可以占到我們外銷(xiāo)比重的90%,占比較大;未來(lái)我們會(huì )根據不同海外市場(chǎng)的需求,落實(shí)相應的本土化策略,一方面可以快速對當地消費者需求做出反應,一方面可以降低匯率、運輸等成本波動(dòng)帶來(lái)的影響。”在歐美市場(chǎng)以外,萬(wàn)和今年也加大對東南亞、南亞、俄羅斯等一帶一路國家和地區的拓展力度,“在俄羅斯和南亞,我們正在打造自己的自主品牌。”

  “家電業(yè)的核心是制造,過(guò)去四十年間,家電制造從發(fā)達國家轉移到中國;現在隨著(zhù)中國形成超大消費市場(chǎng),世界家電消費重心也在向中國傾斜。伴隨著(zhù)上述轉變,中國家電制造的效率優(yōu)勢、成本優(yōu)勢和創(chuàng )新速度不斷提升,未來(lái)產(chǎn)業(yè)的變化一定是中國品牌開(kāi)始向全球輸出。當然,傳統國際老品牌形成的消費認知短時(shí)間內可還無(wú)法改變,但中國企業(yè)可以通過(guò)合資、并購、自主創(chuàng )牌等手段實(shí)現日拱一卒的突破,”美的方面提到。2023年美的海外自有品牌業(yè)務(wù)增長(cháng)迅速,以東芝、美的和Comfee 為代表的集團自有品牌業(yè)務(wù)營(yíng)收占到其海外智能家居業(yè)務(wù)收入的40%以上;在不少(lài),美的建立了線(xiàn)上、線(xiàn)下雙線(xiàn)并進(jìn)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò ),比如在東南亞,美的現已發(fā)展9000余家零售商,在美國亞馬遜平臺,美的自有品牌的窗式空調和微波爐產(chǎn)品份額占比分別達到30%和40%。

  通路擴展 中小家電企業(yè)迎出海新途徑

  “隨著(zhù)中國家電企業(yè)體量和數量的增加,以及跨境電商的興起,家電企業(yè)出海具有了更多可能性,家電出海正在由過(guò)去大企業(yè)主導走向大中小企業(yè)全面開(kāi)花。”國內一家海外倉市場(chǎng)負責人易雄告訴中國家電網(wǎng),“比如我們就是為中國出海電商賣(mài)家提供物流、倉儲、配送等全套解決方案的。”

家電企業(yè)稱(chēng)“內外銷(xiāo)排產(chǎn)開(kāi)始打架” 2024會(huì )是家電出口大年嗎?

  易雄提到,所謂“海外倉”是以倉儲為節點(diǎn)進(jìn)行服務(wù)的前后延伸,“如果家電企業(yè)的制造基地在國內,可以將產(chǎn)品運輸到國外后進(jìn)入我們的倉庫,我們就可以幫助客戶(hù)實(shí)現不同場(chǎng)景,如門(mén)店、電商平臺的多渠道履約,譬如一些企業(yè)在海外國家設有門(mén)店,我們可以幫助他們將各門(mén)店貨物串聯(lián)起來(lái),并定期為缺貨門(mén)店補貨;再如品牌做電商需要末端配送,但歐美人工成本高,還有工會(huì )組織比較強勢,會(huì )帶來(lái)一些海外用工風(fēng)險,而我們組建了以華人為主的運營(yíng)團隊,文化溝通更便利,也配備了效率更高的設備,整體履約效率會(huì )高于那些本土團隊。”家電企業(yè)通過(guò)租用海外倉,一方面降低了企業(yè)海外自建倉儲物流的重資產(chǎn)投入,同時(shí)產(chǎn)品也更靠近消費者,提升了履約效率,也方便復制國內的一些服務(wù)舉措,如及時(shí)退換貨等。

家電企業(yè)稱(chēng)“內外銷(xiāo)排產(chǎn)開(kāi)始打架” 2024會(huì )是家電出口大年嗎?

  隨速賣(mài)通、TikTok、TEMU等跨境電商平臺走出國門(mén),成為很多中小家電企業(yè)的選擇,“平臺現在有全托管和半托管模式,全托管基本屬于買(mǎi)斷型,平臺掌握產(chǎn)品定價(jià)權,工廠(chǎng)只要為平臺供貨即可,它主要針對那些既不了解跨境電商,也沒(méi)有相關(guān)運營(yíng)團隊和人才配置,但想拓展海外市場(chǎng)的工廠(chǎng),全托管的優(yōu)勢是工廠(chǎng)只需關(guān)注供貨,但弊端是利潤問(wèn)題,平臺壓貨、壓應付賬款可能造成工廠(chǎng)或品牌商的存貨周轉和現金流出問(wèn)題。半托管則是將部分權利歸還工廠(chǎng)和品牌商,如定價(jià)權,研發(fā)權限、物流權限等,平臺幫助海外運營(yíng)并抽傭。兩種模式各有利弊,適應企業(yè)的不同出海階段。”

  近年來(lái)中國家電企業(yè)出海需求愈加迫切,國內家電市場(chǎng)激烈的競爭讓企業(yè)向外發(fā)展幾成必然。一些大品牌如海爾、美的等經(jīng)過(guò)十余年經(jīng)營(yíng),在海外建立有自己的制造基地、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò ),中國家電企業(yè)也嘗試在東南亞等新興市場(chǎng)進(jìn)行自主創(chuàng )牌,但整體而言,中國家電出海目前還是以B2B模式居多,如代工等。不過(guò),隨著(zhù)跨境電商崛起,近兩年長(cháng)三角和珠三角等產(chǎn)業(yè)帶的小家電出海有聲有色,小家電個(gè)頭小、重量輕,便于運輸,單價(jià)較低,容易獲得海外消費者認可;而大家電出海還是以成熟大廠(chǎng)為主,因為進(jìn)行海外營(yíng)銷(xiāo)更需要資本和實(shí)力。

  以新寶為例,作為西式小家電代工企業(yè),新寶多年來(lái)一直為海外品牌提供OEM和ODM服務(wù)。近年來(lái),公司也開(kāi)始強化自有品牌運營(yíng),2022年出資1.98億美元收購了摩飛消費電器100%股權,以此獲得了摩飛公司國際知識產(chǎn)權和摩飛品牌海外市場(chǎng)直接運營(yíng)權,幫助公司業(yè)務(wù)實(shí)現了從代工向“代工+品牌運營(yíng)”雙模式的轉型。此外,諸如小熊電器、石頭科技、九陽(yáng)等企業(yè),在近年來(lái)也不斷強化海外業(yè)務(wù),構建“雙循環(huán)”格局,正在成為越來(lái)越多中國家電企業(yè)的新選擇。

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